TN98 x A-COLD-WALL*

Kemitraan yang terus berkembang

Merek fesyen avant-garde Samuel Ross, A-COLD-WALL*, mulai bekerja sama dengan Nike pada tahun 2017. Kolaborasi pertama mereka adalah pengerjaan ulang salah satu sepatu kets paling ikonik dari merek ini - Air Force 1 - dan mereka segera beralih ke Zoom Vomero 5 pada tahun 2018. Setiap kali, mereka mengubah tampilan aslinya dengan fitur-fitur unik, bahan yang diperbarui, dan detail merek yang bagus. Setelah ini, perlu waktu lima tahun lagi sebelum kemitraan kreatif ini meluncurkan sepatu berikutnya, tetapi tidak sia-sia karena mereka memilih raksasa lain dari katalog Nike yang luas - Air Max Plus.

Pandangan sekilas

Tampilan awal dari sneaker tersebut disajikan oleh Samuel Ross sendiri di halaman Instagram design.by.samuelross miliknya ketika, pada 19 Juni 2023, ia memposting enam gambar yang diapit dengan gambar dirinya yang sedang memegang sepatu kolaborasi Nike TN98 x A-COLD-WALL* versi House Blue. Gambar-gambar di antaranya menampilkan teaser seperti foto close up sol dalam, dengan branding putih yang rumit dan kata "Precision" yang tertulis di bagian depan sepatu, gambar warna serba putih di atas meja di samping beberapa kotak sepatu, gambar Ross yang memegang sepatu ini, dan terakhir foto House Blue di kakinya saat dia menyeberang jalan. Dari foto-foto ini, sudah jelas seperti apa kolaborasi ini, namun banyak detail yang belum terungkap.

Penggoda pertama ACW*

A-COLD-WALL* sendiri tidak mulai memposting tentang TN98 sampai tanggal 4 September tahun itu, ketika sebuah teaser satu gambar dirilis. Gambar tersebut menunjukkan seseorang yang duduk di lantai dalam ruangan yang gelap dengan kaki terentang di depannya. Mereka membungkuk ke depan untuk menyentuh sepatu mereka, yang bagian bawahnya menghadap ke kamera, tetapi pencahayaan yang redup, menyulitkan untuk melihat model sepatu kets yang mereka kenakan. Namun demikian, ada satu tanda yang bisa dikenali, yaitu logo Tn heksagonal yang tak terlupakan. Terletak di bagian tengah sol luar sepatu, warna kuning dan tulisan Tn tidak salah lagi, sehingga tidak perlu dipertanyakan lagi, apa yang menjadi dasar dari kolaborasi ini. Selain itu, hal ini meninggalkan banyak imajinasi karena branding ganda mengapit gambar tersebut dan komentarnya hanya mendorong orang untuk mendaftar di situs web label fesyen untuk mendapatkan informasi terbaru.

"Semuanya mungkin terjadi"

Sementara itu, Samuel Ross menggunakan pendekatan yang tidak terlalu minimal di halaman Instagram-nya, dengan menampilkan serangkaian gambar yang mendokumentasikan semua sepatu kolaborasi Nike x ACW*, termasuk tiga warna AM Plus yang akan datang. Setiap gambar merupakan profil samping yang rapi dengan kode produk sepatu dalam tulisan kecil di sisi kanan dan tahun serta nomor kuartal perilisannya di sisi kiri. Komentar tersebut memberikan wawasan tentang perasaan Ross tentang karyanya dengan merek sepatu tersebut, dengan menyatakan bahwa "Untuk mendewasakan, mempelajari & mengembangkan kemitraan profesional hingga tahun 2023 merupakan suatu kehormatan. Semua itu mungkin." Pesan penutup ini menunjukkan optimisme dan pemberdayaan yang ingin ia sampaikan melalui sepatu ini.

Mitra kreatif ketiga bergabung

Sejak saat itu, pendiri A-COLD-WALL* meniru pola posting merek tersebut, dan selanjutnya merilis gambar pada tanggal 7 September. Pada hari ini, keduanya memasang tiga foto komposisi yang dibuat oleh fotografer yang sedang naik daun, Gabriel Moses, yang disebut-sebut selama kampanye untuk karyanya dalam mengambil gambar dan mengarahkan proyek ini. Di sini, postingan tersebut menampilkan foto close up dari karyanya, yang terinspirasi oleh gaya Renaisans abad ke-17, yang menggambarkan sekelompok model yang mengenakan Air Max Plus saat mereka terbang melintasi awan. Gambar lengkapnya muncul di halaman Instagram Moses pada hari yang sama, bersama dengan komentar "Seseorang mengatakan airmax dan saya mengingatnya." Sementara itu, A-COLD-WALL* menyebutnya "The Renaissance" dan mengarahkan orang-orang ke situs web mereka untuk mendapatkan informasi terbaru, dan Samuel Ross berfokus pada pesan positif dari kemitraan ini, dengan menulis "Kolaborasi sejati. Anda akan melihat hal ini dalam skala besar, di kota-kota besar dalam waktu dekat. Kesenian kulit hitam Inggris sedang berkembang pesat."

Mendapatkan momentum

Dengan ketiganya memposting tentang Nike x ACW* TN98, kampanye ini benar-benar mulai mendapatkan momentum, dan keesokan harinya, Nike pun ikut terlibat. Dalam sebuah postingan bersama dengan A-COLD-WALL* pada tanggal 8 September, mereka merilis empat foto penuh gaya dari Moses di halaman Instagram nikesportswear. Semua foto yang diambil secara luas, menunjukkan kelompok model yang sama dari "The Renaissance" berpose dengan warna Onyx dan Stone dalam suasana gelap dengan latar belakang beton. Komentar tersebut merangkum sneaker kolaborasi ini dengan kata-kata "ACW_NIKE TN98. Sebuah interaksi antara penyempurnaan dan abstraksi melalui lensa Air Max Plus 98 yang ikonik dan tak lekang oleh waktu." Selain itu, mereka juga mengumumkan tanggal rilis sepatu tersebut - secara global pada 12 September di a-cold-wall.com dan 21 September di aplikasi SNKRS.

Melihat lebih dekat

Kampanye ini kemudian berlanjut pada tanggal 10 September, kali ini dengan dua gambar yang sama yang diposting di Instagram nikesportswear dan juga A-COLD-WALL*. Masing-masing merupakan foto close up dari foto-foto Moses dari para model yang mengenakan versi serba hitam dan kemudian versi serba putih. Hal ini memberikan kesempatan kepada mereka yang antusias dengan rilis ini untuk melihat lebih dekat kedua warna tersebut, sementara komentar ACW* mengulangi tanggal peluncuran dan Nike menggambarkan kolaborasi ini sebagai "bab keempat dalam kemitraan @acoldwall yang sudah mengakar."

Dorongan terakhir

Pada tanggal 11 September, menjelang tanggal akses awal, A-COLD-WALL* mengkurasi dua postingan. Salah satunya menampilkan enam gambar yang memberikan gambaran mendalam tentang rangkaian warna Onyx dan Stone, dengan fokus pada detail yang dijelaskan dalam komentar, seperti "Bagian atas kulit gandum penuh dengan kerangka luar yang dicetak dengan termo-moulded", "Swoosh @nike yang diukir dengan laser dan aplikasi grafis" dan "Pelindung tumit TPU bergerigi dengan lapisan skema". Bagi siapa pun yang telah mengembangkan minat pada desainnya, ini akan menjadi dorongan terakhir karena ini menunjukkan betapa halus dan tepatnya pembuatan sepatu kets ini. Untuk memberikan rilis yang lebih menarik lagi, postingan kedua menampilkan empat foto papan iklan Los Angeles yang menampilkan karya Gariel Moses yang terinspirasi oleh Renaissance. Samuel Ross hanya membagikan satu gambar dari papan iklan yang sama di halaman Instagram-nya pada hari itu. Foto itu dibiarkan begitu saja tanpa komentar, tetapi Moses adalah orang pertama yang membalas dengan emotikon dua gelas sampanye yang saling berdenting - sebuah toast halus untuk karya mereka bersama. Keesokan harinya, Instagram ACW* menampilkan profil sederhana dari warna Onyx dan Stone dengan latar belakang putih pudar dengan merek ganda di bagian bawah masing-masing, dengan tenang mengumumkan bahwa sepatu tersebut kini telah tersedia.

Rangkaian warna House Blue

Setelah dua colourway ini diluncurkan, kedua merek ini dapat mengalihkan perhatian mereka pada peluncuran colourway House Blue, yang akan dirilis pada 18 September. Empat hari sebelumnya, Instagram A-COLD-WALL* mengunggah video seseorang, bahkan mungkin Samuel Ross sendiri, yang sedang berjalan di atas treadmill dengan Nike Air Max Plus versi biru. Musik atmosfer diputar di latar belakang, dan video itu sendiri dipotong-potong. Komentar tersebut meminta orang-orang untuk mendaftar di situs web untuk mendapatkan pembaruan. Hal ini didahului dengan unggahan lain pada tanggal 17 September yang menunjukkan dua gambar dari pemotretan Moses, kali ini para model yang berdiri dengan sepatu kets House Blue. Fotografer yang berbasis di London ini direferensikan dalam komentar, begitu juga dengan tanggal rilis sepatu tersebut. Bertepatan dengan peluncuran warna ketiga ini, merek tersebut memposting sekali lagi, dengan empat gambar yang berfokus pada detail spesifik dari desain, termasuk aspek unik seperti swoosh yang terukir dan kotak geometris, tulisan halus di bagian betis, unit Air yang terlihat, dan berbagai elemen merek di bagian tumit, yang semuanya berpusat pada logo Tn yang ikonik. Komentar tersebut menyatakan bahwa sepatu tersebut tersedia secara eksklusif di situs web A-COLD-WALL*.

Di Balik Desain

Pada titik ini, kampanye perilisan berjalan dengan baik, dan tahap selanjutnya adalah peluncuran sepatu di aplikasi SNKRS. Sehari sebelumnya, pada tanggal 20 September, laman Instagram nikesportswear dan nikelondon membagikan klip dari video 'Behind the Design' yang dikerjakan bersama Samuel Ross dan tim desain proyeknya. Video ini menampilkan Ross berbicara tentang kemitraannya dengan Nike dan beberapa ide di balik sneaker tersebut, di mana ia menggambarkan AM Plus sebagai "mungkin ikon terbesar dari pakaian olahraga dan budaya sneaker Eropa". Video lengkap dari postingan ini dapat dilihat di situs web Nike dalam produksi 'Behind the Design'. Dalam versi yang lebih panjang ini, manajer senior proyek dan perancang alas kaki, Laura Song, dapat didengar berbicara tentang bagaimana mereka menyoroti beberapa detail sepatu yang lebih baik, seperti kantung udara yang terlihat dan aspek tembus pandang. Di sampingnya ada anggota tim lainnya, PLM senior untuk alas kaki pria di Eropa, Matthew Hay. Dia menggambarkan Plus sebagai salah satu "permata mahkota" dari portofolio Nike, sebelum Ross melanjutkan dengan menguraikan visinya untuk sepatu tersebut, menyatakan bahwa dia ingin mengungkap rekayasa untuk membuat proses pembuatannya terlihat dan memperlihatkan kerapuhan dan ketidaksempurnaannya sebagai objek fisik. Dia menjelaskan proses etsa laser yang digunakan untuk menciptakan bentuk luar dari kulit Nappa dan keseimbangan dalam berinovasi dan mengembangkan hubungan warna antara ACW dan Nike. Hal ini dicapai melalui penggunaan warna biru pada satu jalur warna dan pilihan warna metodis yang dibuat untuk menyelidiki tema warisan melalui "warna kapur, batu tulis, off-white, lalu warna hitam dan arang" pada Stone dan Onyx. Ross juga mengungkapkan bagaimana proyek ini adalah tentang komunitas, tetapi juga bersifat pribadi baginya karena Plus adalah sepatu yang selalu ia inginkan tetapi tidak bisa ia dapatkan, dengan menyatakan bahwa membeli sepatu itu "hampir seperti membeli karya seni pertama Anda".

Menandatangani sepatu tersebut

Pada tanggal 21 September 2023, sepatu Nike TN98 x A-COLD-WALL* akhirnya dirilis di aplikasi SNKRS. Pada hari yang sama, Samuel Ross sendiri ikut serta dalam penandatanganan sepatu di Dover Street Market. Acara ini dipromosikan di halaman Instagram ACW* dengan tiga gambar instalasi khusus oleh Ross yang terdiri dari serangkaian patung biru yang sesuai dengan warna House Blue TN98 dengan branding putih yang halus seperti yang ada di sepatu. Komentar tersebut mengungkapkan waktu pelaksanaan acara dan menyatakan bahwa ia akan "menandatangani sepatu berdasarkan siapa cepat dia dapat".

Menceritakan kembali kisah Air Max Plus

Meskipun hal ini memberikan satu dorongan terakhir pada rilis tersebut, A-COLD-WALL* jelas sangat bangga dengan desainnya, dan penjelasan rinci tentang kolaborasi tersebut masih ada di situs web ACW* hingga hari ini. Terdapat halaman pengantar yang mengulas kembali kemitraan merek ini dengan Nike selama tujuh tahun, yang mencirikan sepatu kets tersebut sebagai "siluet warisan yang didekonstruksi dan dibangun kembali di bawah kerangka kerja visual ACW". Laman ini menjelaskan metode Ross dalam menggunakan "lensa progresif" untuk menceritakan kembali kisah setiap sepatu dan menguraikan penggunaan "fabrikasi canggih, teknik konstruksi inovatif, dan aplikasi warna avant-garde", semua hal yang terlihat jelas dalam desain TN98. Komunitas disebutkan lagi di sini, situs web menguraikan bahwa komunitas "tetap menjadi inti dari proyek yang sedang berlangsung ini" karena mereka meneliti "hubungan antara pemakai dan merek" untuk menghasilkan "percakapan seputar pengalaman kolektif dan sejarah bersama".

Menggali lebih dalam

Di luar perkenalan ini, yang memberikan beberapa wawasan menarik tentang tema di balik kolaborasi ini, ada halaman kedua yang menggali lebih dalam tentang Air Max Plus dari merek ini, termasuk melihat pengaruh dari masing-masing warna. Hal ini kembali ke banyak konsep dan ide yang dirujuk dalam postingan media sosial pra-peluncuran merek, termasuk hubungan mendalam antara ACW* dan Nike. Judulnya juga mengulangi salah satu frasa yang digunakan dalam kampanye peluncuran: "ACW_NIKE TN98: Perpaduan antara penyempurnaan dan abstraksi melalui lensa ikon yang tak lekang oleh waktu." Frasa tersebut menyatakan salah satu tujuan proyek ini adalah untuk memperluas "signifikansi budaya dan inovasi radikal dari Nike Air Max Plus TN 1998 yang asli", sebelum menguraikan berbagai fitur utama dari sepatu tersebut, seperti bagian luarnya yang terbuat dari "kulit gandum yang elegan", yang dibuat "sesuai dengan usia dan patina dengan pemakaian", sehingga mengubah "tampilan dan nuansa TN98". Penggunaan "ekspresi bersahaja" dan "anggukan pada geometri" ACW* juga diilustrasikan pada sepatu ini, yang pertama ditemukan pada penggunaan merek halus yang disembunyikan "di balik pelat tumit TPU bergerigi", dan yang terakhir ditunjukkan dengan laser yang mengukir "gerakan menyapu ke arah samping dan kotak-kotak yang ringkas". Laman tersebut bahkan memberikan pemahaman yang lebih baik kepada pembaca tentang kerja sama dengan Gabriel Moses, yang menggambarkan gambarnya, yang muncul di seluruh halaman, sebagai "serangkaian gambar surealis yang terinspirasi oleh tablo renaisans dan pusat pengujian pakaian olahraga." Tema-tema yang diinvestigasi dalam karyanya didasarkan pada "tubuh manusia, gerakan bergaya, dan mode atletis yang baru" dalam sebuah tantangan terhadap "norma-norma visual kampanye konvensional."

Inspirasi

Di bagian bawah halaman, terdapat bagian singkat yang menceritakan kisah di balik masing-masing dari tiga warna, dimulai dengan Onyx. Dikatakan bahwa warna ini bermain dengan "bayangan" untuk memperlihatkan dan menyembunyikan konstruksi terbaru dari kerangka luar ciri khas Plus dalam kondisi pencahayaan yang berbeda. Inspirasi Ross diungkapkan sebagai "filosofi desain brutal" dan niatnya untuk menciptakan "konstruksi yang ditelanjangi dan rekayasa yang diekspos" dengan "sentuhan akhir yang minimal". Berikutnya adalah Stone, yang disertai dengan judul: "Merangkul ketidaksempurnaan melalui eksposur proses pembuatan", sesuatu yang pernah dibicarakan Ross dalam video 'Behind the Design' Nike. Ia mendefinisikan rangkaian warna ini sebagai "tandingan yang cerah" yang "siluet dan materialnya" telah "dikontekstualisasikan ulang". Penekanan pada model ini digambarkan sebagai "unit bantalan gelembung Nike Air", sementara "sentuhan akhir yang menua" yang hilang seiring berjalannya waktu adalah referensi untuk "lingkungan perkotaan kita yang berubah". Terakhir, House Blue mendapatkan penjelasannya sendiri. Sekali lagi, inspirasi diambil dari lanskap perkotaan, desainnya mewakili "keasyikan yang lebih luas dengan ruang industri dan arsitektur Inggris modern". Secara khusus, "pipa biru eksternal Richard Rogers yang ikonik" adalah "titik sentuh utama" untuk tampilan sneaker - pengaruh yang sesuai yang mengingatkan kembali pada motivasi asli Tinker Hatfield di balik desain model Air Max pertama. Selain itu, warna itu sendiri sangat penting bagi Ross dan ACW* karena "menunjukkan kemurnian, fungsionalitas, keamanan, dan kepercayaan". Biru adalah "tema pemersatu" untuk merek ini karena telah digunakan di seluruh lokasi global mereka, bertindak sebagai "latar belakang yang solid" dan "perangkat pengatur nada" yang "berdampak dan memberi energi". Penggunaan warna ini secara luas baik di ruang publik maupun ruang pribadi menunjukkan "rasa keaslian yang melekat", sesuatu yang mendasari sepatu kets dan seluruh kolaborasi. Masing-masing dari rangkaian warna yang memukau ini kemudian memiliki halaman tersendiri dengan deskripsi lengkap tentang sepatu dan elemen desain yang menonjol. Informasi yang diberikan sama pada setiap halaman, dan gambar-gambar tersebut berada pada latar belakang putih yang elegan dengan gambar close-up dari detail-detail yang dapat ditemukan di seluruh bagian sepatu.

Dua pembangkit tenaga kreatif

Dalam kurun waktu sejak perilisan TN98 by A-COLD-WALL*, Nike juga menghormati kolaborasi tersebut melalui pameran 'Behind the Design' sebagai bagian dari SNKRS Day 2023. Acara ini dipamerkan di halaman Instagram nikelondon pada tanggal 12 Oktober dengan klip Gabriel Moses dan Samuel Ross yang mendiskusikan pandangan mereka tentang kolaborasi. Komentar mereka menunjukkan pendekatan masing-masing terhadap karya kreatif, Ross menasihati para seniman dan desainer untuk tidak meminta maaf atas kreativitas mereka, dengan menyatakan bahwa "tidak ada peta jalan yang sempurna" atau "jalur yang ketat" dan bahwa penting untuk "menjadi kritikus terbesar Anda di sepanjang jalan". Sementara itu, Moses menjelaskan keyakinannya bahwa kolaborasi "dapat menghasilkan keajaiban" jika dilakukan dengan cara yang benar, mendorong para pekerja kreatif untuk bersikap terbuka, menemukan orang-orang dengan perspektif yang sama, dan percaya diri. Komentar tersebut menggambarkan kedua orang tersebut sebagai "Visioner" dan "pembangkit tenaga listrik kreatif" yang memberikan "kehidupan baru pada karya klasik jalanan".

Menghormati sebuah karya klasik

Kemitraan kolaboratif antara Nike dan A-COLD-WALL* telah tumbuh dan berkembang selama beberapa tahun hingga mencapai titik di mana keduanya mampu mereproduksi sepatu kets Nike warisan dengan cara yang berani dan menarik. Untuk menghormati Air Max Plus yang ikonik, Samuel Ross berhasil mewujudkannya dengan model yang tak lekang oleh waktu. Sentuhan mewah pada TN98 karya Ross meningkatkan tampilan Air Max Plus, menjadikannya ode yang sempurna untuk kolaborasinya selama tujuh tahun dengan Nike.