Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837

Pasangan yang tangguh

Pada tanggal 29 Januari 2023, pengunjung halaman Instagram Nike disuguhkan dengan gambar yang menggiurkan - sebuah kotak sepatu sederhana dengan logo Nike berwarna putih di bagian tutupnya. Meskipun ini mungkin merupakan pemandangan biasa untuk halaman media sosial Nike, ada sesuatu yang sedikit berbeda dari gambar ini. Alih-alih warna merah jingga yang sering digunakan pada kotak sepatu Nike, kotak sepatu yang satu ini menampilkan warna pirus yang mudah dikenali - Tiffany Blue. Warna yang telah dipatenkan ini adalah merek dagang dari perusahaan perhiasan yang berbasis di New York, Tiffany & Co. Di bawah kotak, yang berlatar belakang putih sederhana, terdapat logo Nike berwarna hitam dan tulisan "Tiffany & Co." Di atasnya tertulis "A Legendary Pair.", yang menandai kolaborasi resmi Nike x Tiffany & Co. yang pertama.

Gambar yang tidak rumit tersebut hanya mengungkapkan sedikit informasi selain mengumumkan kemitraan. Gambar tersebut tidak memberikan indikasi siluet Nike yang akan digunakan untuk sepatu kets tersebut, sehingga para penggemar kedua merek tersebut hanya memiliki misteri, spekulasi, dan kata-kata "Segera hadir...". Hari itu, Tiffany & Co. membagikan gambar yang sama di feed Twitter-nya, dan Nike bahkan mengeluarkan satu halaman penuh di New York Times untuk memamerkan upaya barunya. Dalam hal menarik minat, teaser ini mencapai hasil yang mengesankan, dengan lebih dari 6000 retweet di halaman Twitter Tiffany dan lebih dari 1,4 juta suka untuk Nike di halaman Instagram-nya. Ini pasti akan menjadi model yang sangat dicari.

Seperangkat objek yang membuat penasaran

Dua hari kemudian, pada tanggal 31 Januari, mereka yang menantikan informasi lebih lanjut diberikan teaser lebih lanjut - serangkaian empat gambar yang menggambarkan benda-benda perak sterling unik yang diukir dengan laser dengan merek kedua perusahaan. Objek-objek ini mengisyaratkan aspek-aspek tertentu dari kolaborasi tersebut, dengan dua di antaranya ditempatkan dengan latar belakang Tiffany Blue dan yang lainnya berada di atas permukaan putih dengan latar belakang putih yang mengingatkan kita pada gambar-gambar khas Nike. Gambar pertama memanfaatkan latar belakang putih, yang menggambarkan sikat sepatu dalam kaca bening di bawah tulisan "Don't Forget the Tongue." Bulu sikat yang gelap mengisyaratkan warna sepatu, karena biasanya digunakan untuk merawat bahan berwarna gelap, sementara fokus pada lidah menunjukkan bahwa mungkin ada detail yang menarik pada fitur ini. Gambar kedua adalah tanduk sepatu dengan latar belakang Tiffany Blue di bawah tulisan "Untuk Kelenturan yang Lebih Halus.", yang mungkin mengindikasikan penggunaan bahan yang lentur atau desain yang halus. Tiffany & Co. mungkin diharapkan untuk menciptakan desain yang mencolok, tetapi mungkin ini menunjukkan bahwa mereka akan menentang ekspektasi tersebut.

Berikutnya adalah gambar yang mungkin paling terbuka dari keempat gambar tersebut. Kembali dengan latar belakang putih, gambar ini menunjukkan renda Tiffany Blue yang disusun seolah-olah seperti kalung atau gelang, sangat mirip dengan komposisi yang digunakan oleh perusahaan perhiasan tersebut untuk produk mereka. Di tengah-tengah renda tersebut terdapat sebuah dubrae perak sterling yang diukir dengan logo "TCo" kecil di samping tulisan "AF1". Branding terkenal dari salah satu siluet paling ikonik dari Nike ini memberi tahu para penggemar sneaker apa yang perlu mereka ketahui - ini adalah desain Air Force 1. Kata-kata di atas gambar mengatakan semuanya: "Laced to Perfection." Gambar terakhir, sekali lagi berlatar belakang Tiffany Blue, adalah liontin peluit, di bawahnya terdapat tulisan "Kami Membuat Peluit "Lonceng dan Peluit"." Benda keempat dan terakhir ini bisa dilihat sebagai sebuah penghargaan terhadap warisan olahraga AF1, dengan kata-kata di bawah peluit yang mengisyaratkan bahwa desainnya akan menjadi sesuatu yang sangat istimewa. Keempat foto ini disertai dengan komentar "Ketika mereka mengatakan "lakukan saja," kami mendengarkan.", yang memunculkan tagline Nike yang terkenal.

Pasangan yang legendaris, memang

Meskipun keempat gambar ini memberikan gambaran tentang beberapa aspek dari desainnya, tidak lama lagi para penggemar dari kedua merek tersebut akan melihat seperti apa bentuknya. Faktanya, pada hari yang sama Tiffany & Co. merilis sebuah video teaser yang menampilkan sneaker tersebut. Meskipun hanya berdurasi beberapa detik, video ini memberikan tampilan penuh dari sepatu ini, serta melihat lebih dalam pada tab perak sterling yang menghiasi bagian tumit. Video tersebut diakhiri dengan warna Tiffany Blue yang memenuhi layar dan kata-kata "A Legendary Pair.", sebuah frasa yang kini dikenal sebagai slogan untuk kolaborasi tersebut, dengan makna ganda yang mengakui status luar biasa dari kedua merek sekaligus menyatakan ambisi mereka untuk sepasang sepatu tersebut. Komentar tersebut hanya berbunyi "Sepasang sepatu yang legendaris.", yang menjadi tanggapan Tiffany terhadap slogan asli sepanjang kampanye.

Satu-satunya hal yang lebih baik daripada 2 legenda yang bekerja sama, adalah 3

Setelah sneak peek ini, kedua perusahaan diam sejenak, membiarkan para penggemarnya menantikan apa yang akan terjadi selanjutnya. Tiga minggu berlalu sebelum teaser berikutnya diluncurkan pada tanggal 22 Februari. Untuk meningkatkan profil kolaborasi ini, pemain profesional NBA, Carmelo Anthony, diajak bergabung. Dalam video tersebut, dia terlihat berjalan ke lokasi pemotretan Tiffany dengan tuksedo yang ramping. Ketika dia tiba di lokasi pemotretan, dia bertanya di mana perhiasan itu berada, dan diberitahu bahwa perhiasan itu ada di kakinya. Dia menunduk sedikit bingung, dan musik mulai mengalun saat kita bisa melihat sepatu di kaki seseorang untuk pertama kalinya. Komentar yang menyertai video tersebut mengatakan "Satu-satunya hal yang lebih baik daripada 2 legenda yang bekerja sama, adalah 3 legenda.", yang terus menekankan status legenda semua orang dan semua yang terlibat dalam kolaborasi ini.

Tiffany & Co. juga tertarik untuk memanfaatkan kemitraan baru ini, dengan mengunggah dua foto ke halaman media sosialnya. Salah satunya menunjukkan Anthony dalam bidikan lebar dengan setelan jas dan sepatunya, dan yang lainnya adalah foto close up dari sepatu dengan Anthony yang sedang menjulurkan lidah. Kata "Tiffany" terlihat jelas dalam font yang elegan dan penuh gaya yang merupakan anggukan pada logo arsip Tiffany, seperti halnya gelang Tiffany di pergelangan tangan kanannya. Komentar di samping foto-foto tersebut menggunakan kembali slogan kolaborasi tersebut, dengan mengatakan, "Pasangan yang legendaris. @carmeloanthony mengenakan Nike/Tiffany Air Force 1 1837 yang baru.", diikuti dengan tagar #NikexTiffany. Pernyataan singkat ini juga mengungkapkan nama sepatu tersebut - 1837 - yang dipilih untuk memperingati tahun berdirinya Tiffany's.

Legenda lain

Meskipun ini adalah gambar resmi pertama dari seseorang yang mengenakan Nike x Tiffany AF1s, para fotografer telah mengambil gambar bintang bola basket terkenal lainnya dengan sepatu ini beberapa minggu sebelumnya. LeBron James, yang terkenal dengan kemampuannya di lapangan, tetapi juga karena karyanya bersama Nike, difoto dengan model baru ini pada akhir Januari lalu. Pada saat itu, ia juga mengenakan jaket Tiffany & Co. x Nike yang telah disesuaikan dengan skema warna hitam dan Tiffany Blue yang sama seperti yang terlihat pada sepatu, yang membuat kemitraan ini semakin menarik perhatian.

Kolaborasi dengan warisan budaya

Kombinasi antara perusahaan perhiasan kelas atas dan salah satu merek olahraga paling sukses di planet ini pasti akan menciptakan kolaborasi yang ikonik, sesuatu yang ditegaskan oleh Tiffany & Co. di situs webnya di Inggris. Di sini, perusahaan ini menampilkan sejumlah gambar desain, menggambarkan kemitraan dengan Nike sebagai "perpaduan ikonik antara dua merek Amerika yang legendaris." Selain merayakan kerja sama di antara mereka, Tiffany's juga ingin agar sepatu tersebut menjadi simbol warisan dan keahlian merek tersebut. Untuk menekankan hal ini, dalam bagian yang disebut "Down to the Details", perhatian dan ketelitian yang dilakukan untuk menciptakan berbagai elemen apik yang terlihat pada kedua sepatu ini dipaparkan. Sementara pièce de résistance adalah bagian perak sterling di bagian tumit, simbol utama dari kolaborasi ini adalah logo Nike yang langsung dapat dikenali dalam warna Tiffany Blue di setiap sisinya. Di tempat lain di halaman web, kotak co-branded yang digunakan untuk mengirimkan sepatu muncul, sekali lagi merangkum visi kedua perusahaan melalui penggunaan Tiffany Blue dan swoosh di bagian luar, bersama dengan warna merah oranye yang menakjubkan yang menyerupai warna Inframerah Nike yang terkenal dengan kata "Tiffany" yang tercetak dengan elegan di bagian dalam. Bersamaan dengan gambar-gambar yang menarik ini, Tiffany & Co. juga menggoda rilis lebih lanjut dalam kemitraannya dengan Nike melalui spanduk besar yang bertuliskan "Jadilah yang Pertama Tahu Tentang Kolaborasi Masa Depan."

Desain yang luar biasa

Bagian serupa muncul di situs web Tiffany's AS, termasuk bagian yang berjudul "A Sterling Idea", yang mengungkapkan beberapa inspirasi di balik pelat perak yang diukir dengan laser di bagian tumit sepatu kets. Hal ini menunjukkan keahlian merek ini dalam menciptakan perhiasan perak sterling, sesuatu yang dimulai pada tahun 1850-an. Sepatu ini juga dilengkapi dengan nomor 925, yang menurut penjelasan situs webnya, merujuk pada kualitas perhiasan perak sterling perusahaan ini. Perhiasan ini selalu mengandung 92,5% perak dan hanya 7,5% logam lainnya, mencapai persentase kadar American Sterling Silver Standard. Standar tinggi yang sama juga diterapkan pada aksesori perak sterling, yang ditampilkan di situs web AS di samping tulisan "Nantikan aksesori perak sterling yang terinspirasi dari Nike/Tiffany, yang akan hadir pada tanggal 7 Maret." Ini adalah hari yang sama ketika sepasang sepatu edisi terbatas dirilis, meskipun mereka yang ingin mendapatkan sepasang sepatu tersebut harus mendaftarkan minat mereka sedini mungkin pada tanggal 3 Maret untuk mendapatkan kesempatan membelinya.

Kesempurnaan yang tak lekang oleh waktu

Sementara itu, Nike mengeluarkan dua halaman terpisah pada aplikasi SNKRS-nya. Yang pertama adalah deskripsi sepatu dan kolaborasi bersama dengan serangkaian gambar dari berbagai sudut yang menampilkan berbagai elemen desain. Deskripsi tersebut dimulai, "Dari New York hingga ke seluruh dunia, kesempurnaan yang tak lekang oleh waktu terlihat bagus di mana saja-dari lantai 57 hingga lantai 125, dan seterusnya." Hal ini menegaskan tujuan proyek ini-untuk menciptakan desain yang tak lekang oleh waktu, sesuatu yang dicapai melalui penggunaan "sentuhan yang lebih tinggi" dan "detail yang mewah". Atribut-atribut tersebut disorot lebih lanjut pada bagian kedua dari aplikasi SNKRS yang berfokus pada sneaker Air Force 1 x Tiffany & Co. Aplikasi ini menampilkan montase lima gambar yang memamerkan aspek-aspek tertentu dari kolaborasi ini, mulai dari bagian tumit perak sterling hingga kotak Tiffany Blue, sebelum diakhiri dengan tampilan samping sepatu klasik dengan latar belakang Tiffany Blue di bawah tulisan "A Legendary Pair."

Kolaborasi legendaris untuk sebuah kota yang hebat

Kolaborasi Nike x Tiffany & Co. disambut dengan antusiasme yang luar biasa di seluruh dunia. Seperti yang dinyatakan oleh Nike di situs webnya, sneaker yang dihasilkannya merupakan representasi dari "New York itu sendiri dan jembatan antara bola basket dan gaya jalanan yang membuat AF-1 menjadi ikon crossover seperti sekarang ini." Baik merek Tiffany & Co. maupun Air Force 1 ditentukan oleh hubungan mereka dengan kota ini, sehingga kolaborasi AF1 merupakan kombinasi yang pas dari dua nama legendaris tersebut. Dengan kata-kata seperti "keanggunan", "kemewahan", dan "kecanggihan" yang diasosiasikan dengan desainnya, koleksi Air Force 1 x Tiffany & Co. "1837" mungkin merupakan representasi sempurna dari kota yang luar biasa ini.