Air Dior

Sebuah wahyu yang menakjubkan

Saat itu awal Desember 2019, dan sejumlah selebritas hadir di peragaan busana Dior Men's Collection Musim Gugur 2020 di Miami. Perancang busana terkenal asal Amerika dan kolaborator Nike, Shawn Stussy, telah menciptakan grafis orisinal untuk menutupi catwalk, dinding, dan langit-langit aula panjang tempat acara tersebut diadakan, memberikan latar belakang yang dinamis. Di antara semua karya seni dan busana Dior yang diarak di atas dan di bawah catwalk, sebuah sepatu kets eksklusif yang unik mengumumkan dirinya kepada dunia. Seperti banyak produk yang dipamerkan, sepatu ini memancarkan kemewahan Dior melalui warna abu-abu yang menjadi ciri khas merek ini dan pola Dior Oblique. Namun, siluet yang menampilkan simbol-simbol ini berasal dari dunia yang sangat berbeda. Lambang Dior yang langsung dapat dikenali dijahit menjadi swoosh Nike yang diperbesar pada model yang sudah tidak asing lagi bagi para penggemar sepatu kets - Air Jordan 1. Selfridges kemudian menulis bahwa peresmian tersebut "menghebohkan dunia maya" dengan spekulasi yang muncul setelah acara tersebut. Kegembiraan tersebut dapat dimaklumi karena ini adalah kolaborasi yang belum pernah terjadi sebelumnya antara salah satu merek sepatu sneaker paling ikonik sepanjang masa dan rumah mode mewah. Di akhir acara, salah satu pencipta sepatu tersebut, Direktur Artistik Dior Men, Kim Jones, berjalan di atas catwalk dengan sepasang Air Jordan 1 OG Dior Low dan High, yang menandakan kepada dunia awal dari kemitraan monumental ini.

Penggoda awal

Hanya beberapa hari setelah acara tersebut, pada tanggal 7 Desember, sebuah video diunggah ke kanal YouTube Christian Dior yang mengungkapkan beberapa kisah di balik desain tersebut. Mereka yang hanya melihat sekilas pada pertunjukan catwalk dapat melihat secara detail sneaker mewah ini saat salah satu penciptanya, Kepala Desainer Alas Kaki untuk Dior Men, Thibo Denis, menjelaskan beberapa inspirasi yang mendasari desain ini. Dalam perbincangan dengan penggemar sneaker, Sean Wotherspoon, yang juga pernah bekerja sama dengan Nike untuk Air Max 97/1, Denis menyampaikan banyak fakta menarik. Dia mengatakan kepada Wotherspoon bahwa ini adalah Jordan pertama yang dibuat di Italia sejak Jordan 2 tahun 1986. Dia juga berbicara tentang bagaimana mereka ingin mengembangkan produk dengan kualitas terbaik dengan berfokus pada bentuknya, yang diambil dari Neutral 85 Jordan, kulitnya yang dibuat ekstra tebal, dan konstruksinya, yang hampir mirip dengan tas Dior yang dibuat dengan hati-hati, dengan tepi yang dicat dan jahitan khusus. Hal ini menanamkan desain dengan perpaduan sempurna dari warisan masing-masing merek. Saat keduanya terus berbicara, Wotherspoon menunjukkan kegembiraan yang pasti dirasakan oleh banyak orang tentang desain ini, mengagumi saat dia memperhatikan banyak detailnya yang menarik. Ada patch Dior di lidah, Dior Oblique yang diembos pada kulit alami yang tersembunyi di bawah sol dalam, sol luar transparan yang menampilkan logo Dior di bawah kaki kanan dan logo Air Dior baru di bawah kaki kiri, dan terakhir, kata-kata "Dior" dan "Jumpman" yang terukir pada renda aglets. Penggemar sneaker ini mengakhiri videonya dengan menyatakan bahwa Air Jordan 1 OG Dior adalah "sepatu yang tak lekang oleh waktu", memberikan sensasi yang sempurna menjelang perilisannya yang direncanakan pada awal tahun 2020.

"Cocok untuk penerbangan"

Mereka yang menantikan berita lebih lanjut harus menunggu hingga 19 Januari 2020, untuk teaser berikutnya. Di dalamnya, Jordan memposting gambar Travis Scott dalam balutan busana Air Dior, termasuk topi ember biru bermerek yang dikenakan rapper populer ini untuk menutupi wajahnya. Kaki kanannya terangkat, memamerkan profil sepatu sneaker Air Dior, dan keterangan sederhana berbunyi "Fit for flight. @travisscott mengenakan koleksi Air Dior x #JUMPMAN." Tidak hanya menampilkan sepatu itu sendiri, tetapi juga mengungkapkan bahwa akan ada seluruh koleksi pakaian dan aksesori Air Dior. Sayangnya, tidak ada lagi pembaruan untuk sementara waktu karena pandemi memaksa rilis yang dijadwalkan pada April 2020 ditunda.

Sebuah kampanye yang terlahir kembali

Baru pada bulan Juni, lebih banyak informasi terungkap, tetapi kampanye peluncuran dengan cepat bertambah cepat sejak saat itu. Tanda pertama bahwa perilisan akan segera hadir adalah sebuah unggahan di halaman Instagram Dior pada 16 Juni. Unggahan tersebut menampilkan sepasang gambar yang mengingatkan kembali pada debut sneaker tersebut di pertunjukan catwalk Miami, termasuk satu set yang dilukis dengan grafis catwalk Shawn Stussy. Meskipun postingan tersebut lebih berfokus pada perilisan koleksi pakaian secara keseluruhan, dua dari tiga model mengenakan sneaker kolaborasi Air Dior, memberikan pengingat tepat waktu bagi siapa pun yang tertarik dengan desainnya ketika mereka melihatnya pada acara Desember lalu.

Sepatu kets yang sangat eksklusif

Kemudian, pada tanggal 25 Juni, hari besar itu akhirnya tiba saat Air Jordan 1 OG Dior tersedia untuk umum. Untuk menandai kesempatan ini, Dior mengeluarkan tiga postingan di halaman Instagram-nya. Masing-masing memuat gambar para model yang mengenakan sneaker tersebut bersama dengan item dari koleksi kapsul Air Dior. Tidak ada biaya yang dikeluarkan karena salah satu fotografer paling berbakat di dunia mode, Brett Lloyd, didatangkan untuk mengambil gambar. Untuk postingan pertama, frame lebih difokuskan pada sneaker itu sendiri, dengan tiga gambar profil yang berbeda, dua di antaranya hanya bagian bawah tubuh, para model mengenakan celana pendek dan kaus kaki bermerek Air Dior untuk menampilkan tampilan yang jelas dari sepatu tersebut. Teks yang menyertai unggahan tersebut mengungkapkan informasi yang paling penting - bahwa orang-orang sekarang akan memiliki "kesempatan untuk membeli sepatu kets #DiorJordan edisi terbatas". Teks tersebut mengarahkan pembaca ke sebuah tautan di bio merek yang membawa mereka ke situs web Dior. Di sini, video lebih lanjut tentang sepatu kets tersebut dapat ditemukan di samping paragraf teks yang merangkum kolaborasi tersebut: "Koleksi pria Dior Musim Gugur 2020 dibintangi oleh pasangan yang belum pernah ada sebelumnya: Dior dan Kim Jones bekerja sama dengan Jordan Brand untuk menciptakan sneaker Jordan 1 edisi terbatas, menandai kolaborasi pertama antara merek bola basket ikonik dan rumah adibusana Paris." Mereka yang ingin membeli sepatu ini akan dilayani dengan sistem "siapa cepat dia dapat", dan harus "mendaftar secara online untuk mendapatkan kesempatan membeli sepasang sepatu 'Air Jordan 1 OG Dior'." Hal ini menunjukkan eksklusivitas dari kolaborasi ini, dan mereka yang mendaftar akan sangat beruntung memiliki kesempatan untuk membeli sepasang sepatu ini, karena hanya 8500 sepatu yang dibuat sebagai bentuk penghormatan terhadap perilisan OG Air Jordan 1 pada tahun 1985, dan 5.000 sepatu lainnya akan diberikan kepada klien merek fesyen mewah tersebut dan para VIP lainnya. Orang lain kemudian mendapatkan kesempatan untuk membeli salah satu versi low-top dari desain ini, meskipun ini dirilis dalam jumlah yang lebih sedikit, dengan hanya 4.700 pasang yang ditawarkan, kali ini untuk menghormati desain Christian Dior's New Look, yang memulai debutnya pada tahun 1947. Meskipun sepatu ini dibanderol dengan harga yang sangat mahal, yaitu £1800, beberapa sumber mengatakan bahwa lebih dari lima juta orang telah mendaftar untuk mendapatkan versi high-top originalnya saja, sehingga peluang untuk mendapatkan sepasang sepatu ini sangat kecil. Meskipun begitu, 8500 orang yang beruntung berhasil mendapatkannya, beberapa di antaranya terlihat mengantri di luar toko pop-up di Selfridges London pada pukul 4 pagi di pagi hari saat peluncuran untuk mengambil sepatu mereka.

Inspirasi ikonik

Unggahan berikutnya dari ketiga unggahan tersebut menunjukkan para model yang berpose dengan beberapa busana yang lebih cerdas dari koleksi tersebut. Semua model mengenakan sepatu kets Air Dior, dan komentarnya menarik perhatian pada Michael Jordan yang menginspirasi. Komentar tersebut berbunyi "Terinspirasi oleh gaya legenda NBA Michael Jordan yang terkenal di dalam dan di luar lapangan, temukan penawaran lengkap dari koleksi pakaian dan aksesori #DiorJordan edisi terbatas - termasuk potongan-potongan yang elegan dan mudah dijahit". Disebutkan juga di mana saja barang-barang tersebut akan tersedia: "butik-butik Dior tertentu, serta di dua toko pop-up yang terletak di dalam Selfridges (London) dan Taikoo Li (Chengdu), mulai tanggal 8 Juli." Informasi yang sama juga dimuat di postingan ketiga, bersama dengan lebih banyak referensi tentang Brett Lloyd dan tautan pendaftaran. Unggahan terakhir ini menunjukkan tiga gambar model dalam pilihan pakaian yang lebih kasual dari kapsul, dan seperempat bagian belakang jaket hitam dengan lambang Air Dior baru berwarna putih yang mencolok. Sayap Jordan yang ikonik dengan bola basket di tengahnya dan kata-kata "Air Dior" yang tertulis dalam spanduk di atasnya telah menjadi bagian yang sudah ada dalam kolaborasi ini, tetapi foto ini benar-benar menekankan kekuatan motif hibrida ini. Sementara itu, teks yang menyertai foto ini mencatat bahwa koleksi pakaian ini "sangat dinanti-nantikan" dan menyebutkan peran Kim Jones dalam memproduksinya. Terakhir, foto ini menyoroti "keseimbangan yang sangat baik antara estetika @Jumpman23 dan warisan rumah mode ini", yang menyatakan bahwa kolaborasi ini telah menghasilkan "interpretasi baru dari siluet pakaian olahraga yang tidak lekang oleh waktu", sebuah pesan yang akan diulang berkali-kali.

“Diordan”

Pada tanggal 8 Juli, seluruh koleksi mulai tersedia. Sebagai satu-satunya tempat di mana orang dapat membeli barang-barang eksklusif ini, Selfridges & Co. membuat halaman di situs webnya untuk mengiklankan The Selfridges Corner Shop di toko merek tersebut di London, yang hanya akan dibuka selama dua minggu, dan akan ditutup pada tanggal 21 Juli 2020. Seperti kebanyakan hype yang mengelilingi perilisannya, halaman web tersebut menggambarkan eksklusivitas lokasi, menyebutnya "satu-satunya dari jenisnya di Inggris", sementara juga berbicara tentang perpaduan luar biasa antara "adibusana bertingkat dan fashion kelas atas (milik Dior), dengan sepatu bola basket paling ikonik di dunia (Air Jordan 1)." Ia juga merinci beberapa inspirasi di balik desainnya, dengan menyatakan bahwa orang-orang mulai menyebut sneaker tersebut sebagai "Diordan", serta beberapa fiturnya yang paling menarik, termasuk patch nomor lot unik yang dijahit pada kerah bagian dalam dan aksesori yang disertakan pada setiap sepatu. Tambahan berkelas ini termasuk kantung debu yang serasi, hangtag logam, dan satu set tali lilin cadangan, yang disimpan dalam kantung debu pelindung. Kutipan-kutipan dari Kim Jones dan Martin Lotti, Wakil Presiden Desain Jordan Brand, memberikan informasi lebih lanjut kepada para pembaca mengenai alasan di balik kolaborasi ini. Jones berbicara tentang Jordan Brand yang "ikonik", seperti halnya Dior, sementara Lotti merujuk pada pentingnya hubungan antara kedua merek dan keinginan mereka untuk memperluas cakrawala kreatif mereka. Kata-kata Lotti menyimpulkannya dengan sangat baik: "Kemitraan kami dengan Dior menawarkan tampilan baru dalam gaya bola basket dan memadukan streetwear kelas atas dengan mode mewah."

Koleksi yang unik

Pada hari yang sama, sebuah video Kim Jones dan Thibo Denis diposting di halaman YouTube Christian Dior dan situs web merek tersebut. Video tersebut dimulai dengan Jones yang memamerkan koleksi AJ1-nya kepada Denis dan mengenang kembali sepatu-sepatu favoritnya. Percakapan singkat ini memberikan wawasan yang nyata tentang mengapa Air Jordan 1 dipilih sebagai siluet untuk menjadi tuan rumah kolaborasi ini - Jones adalah penggemar sejati merek tersebut, yang telah mengoleksi desainnya sejak usia muda. Dia kemudian menjelaskan bagaimana dia harus membagi biaya sepasang sepatu pertamanya dengan teman-temannya, hanya agar mereka dapat memakainya beberapa hari dalam seminggu. Dia bahkan menunjukkan kepada Denis beberapa warna yang sangat langka, termasuk warna yang hanya dimiliki oleh perancangnya, seniman Hiroshi Fujiwara. Selanjutnya, video tersebut memperkenalkan Martin Lotti, yang menyatakan bahwa AJ1 memulai budaya mengoleksi sepatu kets, oleh karena itu model ini tampak seperti model yang sempurna untuk digunakan dalam sebuah edisi eksklusif dan terbatas yang dibuat oleh dua merek ikonik. Setelah itu, video tersebut membahas tentang proses desain dan produksi, yang menjelaskan bahwa sneaker ini dibuat agar terlihat seperti Air Jordan 1 yang otentik dengan menggunakan bahan kulit premium dari Italia. Bahkan, mereka memilih bahan yang belum pernah digunakan Nike sebelumnya untuk menciptakan produk mewah yang tetap mempertahankan warisan bola basket dari desain aslinya. Koleksi kapsul Air Dior juga disebutkan, dengan tampilan off-court Michael Jordan yang canggih dan bergaya jalanan, serta tampilan warisan dari kedua merek yang disebut sebagai inspirasi utamanya. Menjelang akhir video, bintang NBA yang sedang naik daun, Rui Hachimura, terlihat memeragakan beberapa busana bersama model-model lain yang telah muncul dalam unggahan Instagram Dior.

Selain menjadi pengikut Jordan Brand, Jones juga merupakan penggemar berat pria itu sendiri. Sehari setelah peluncuran sneaker Air Dior, British Vogue menerbitkan sebuah artikel tentang pembuatannya dari sudut pandang Jones. Artikel tersebut mengungkapkan bahwa ini adalah kolaborasi fesyen pertama yang dilakukan oleh Jordan, dan bahwa sneaker tersebut dibuat oleh para ahli di pabrik barang-barang kulit Dior. Menggali hubungan antara Jones dan Jordan, dijelaskan bahwa keduanya telah bertemu di Monako dan sekali lagi di Chicago sebelum sepatu itu dirilis, dengan Jones senang mendengar bahwa Jordan adalah penggemar desainnya. Orang penting lainnya juga hadir dalam pertemuan pertama mereka di Monako - tidak lain adalah Travis Scott, yang juga menyatakan kesukaannya pada sepatu tersebut.

Seorang "seniman yang memiliki banyak sisi"

Pada hari yang sama saat artikel ini diterbitkan, Scott muncul di halaman Instagram Dior. Seperti halnya tanggal 25 Juni, tanggal 9 Juli merupakan hari besar lainnya bagi media sosial Dior karena ada empat unggahan yang muncul di profil Instagram mereka. Yang pertama adalah video Scott yang memperagakan berbagai item dari koleksi tersebut, sementara lagunya "Highest in the Room" diputar di latar belakang. Unggahan tersebut menampilkan logo Jumpman dan lambang Air Dior yang baru secara lebih dekat, serta sebuah keterangan yang mengajak para pembaca untuk "menemukan kapsul #AirDior yang terdiri dari sepatu kets, pakaian jadi, dan aksesori." Sekali lagi, seorang fotografer terkenal telah dilibatkan dalam bentuk Hugo Scott, yang terkenal dengan karya potretnya di industri mode dan kemampuannya untuk menangkap sifat asli subjeknya melalui spontanitas.

Fotografer asal Skotlandia ini juga dikreditkan pada dua unggahan lainnya yang diunggah pada hari itu, yang keduanya berisi gambar-gambar Travis Scott yang lebih menarik. Setiap unggahan menggambarkan sang rapper sebagai "seniman yang memiliki banyak sisi", sementara satu unggahan menyatakan bahwa "kapsul karya @MrKimJones... menangkap semangat gaya hidup bola basket sejati yang diasosiasikan dengan @Jumpman23", dan unggahan lainnya menyatakan bahwa "koleksinya... menyalurkan inspirasi dari lemari besi @Jumpman23 dan Dior dengan tampilan kontemporer yang tegas pada pakaian olahraga klasik yang mirip dengan gaya juara NBA Michael Jordan yang diasah dengan baik."

Dior savoir-faire

Postingan terakhir dari empat postingan pada tanggal 9 Juli mengambil rute yang sedikit berbeda, dengan fokus pada proses pembuatannya. Satu set enam gambar menunjukkan beberapa momen di balik layar dari produksi sepatu kets dan elemen-elemen lain dari koleksi tersebut. Foto-foto yang menarik, kali ini diambil oleh fotografer kelahiran Venezuela yang tinggal di Paris, Alfredo Piola dan seniman Prancis, Valentin Hennequin, menciptakan suasana penuh gaya, kecanggihan, dan keanggunan melalui penggambaran keahlian tingkat tinggi. Sementara itu, komentarnya menekankan pada kombinasi gaya yang ditempa melalui kolaborasi tersebut: "Dari penjahitan hingga pengerjaan kulit, yang terbaik dari #DiorSavoirFaire berpadu dengan daya tarik pakaian olahraga Amerika, seperti yang terinspirasi oleh gaya di dalam dan di luar lapangan dari pemain bola basket legendaris Michael Jordan." Gambar-gambar itu sendiri menunjukkan beberapa aspek yang paling menonjol dari desainnya, mulai dari blazer yang dirancang dengan sangat baik hingga kancing-kancing Air Dior yang halus dan pembuatan presisi pada swoosh.

Sebuah proyek yang penuh semangat

Keesokan harinya, Dior melanjutkan kampanye Instagram-nya dengan dua postingan lagi. Yang pertama menunjukkan gambar-gambar karya Alfredo Piola dari para model dari unggahan sebelumnya, serta gambar-gambar kantong dan dompet kulit Air Dior yang apik. Seperti postingan sebelumnya, komentar tersebut mengacu pada warisan kedua merek dan "perpaduan budaya bola basket dan kecanggihan busana." Komentar tersebut juga merujuk pada "logo khas lini" untuk pertama kalinya, sebuah simbol yang menurut Kim Jones memberinya kesan kemewahan dan budaya perjalanan dari tahun 1960-an. Postingan tersebut juga menjelaskan "penampilan yang harus dimiliki" dalam koleksi tersebut, termasuk "topi ember, kalung, dan dasi jacquard". Unggahan kedua dari tanggal 10 Juli adalah pengulangan video dari saluran YouTube merek Kim Jones yang berbicara dengan Thibo Denis tentang koleksi Air Jordan 1-nya. Komentar tersebut menggambarkannya sebagai "proyek penuh semangat untuk @MrKimJones", sementara kapsul tersebut dikatakan "sangat modern dengan rasa kebebasan berkreasi".

Tim yang cocok untuk kolaborasi yang luar biasa

Kolaborasi Jordan x Dior merupakan perpaduan luar biasa antara dua merek paling dihormati di dunia, yang berujung pada sebuah sepatu sneaker yang inovatif. Menurut Thibo Denis, meskipun dibuat oleh merek mewah, sepatu ini dibuat untuk menarik perhatian para sneakerhead yang akan terpesona oleh detailnya yang bagus dan ceritanya yang menarik, yang keduanya dibuat dengan sangat baik oleh kumpulan individu berbakat yang menyatu dalam proyek ini. Dari pemikiran visioner desainer Kim Jones dan Thibo Denis hingga Michael Jordan yang inspiratif; dari bakat artistik Hugo Scott dan Brett Lloyd hingga gaya dan keahlian Travis Scott dan Sean Wotherspoon, seluruh kelompok ini menceritakan kisah yang memukau tentang kreasi eksklusif yang melampaui dunia pakaian olahraga, yang menghasilkan salah satu sepatu sneaker paling luar biasa dalam sejarah Jordan.