adidas Superstar

Superstar

Adidas tahu bahwa untuk menjadi lebih sukses di pasar Amerika, mereka perlu melakukan sesuatu yang inovatif. Konsultan mereka di Amerika Serikat, Chris Severn, melihat bagaimana sepatu basket kanvas yang longgar dan berisiko bagi kesehatan pemain dan merasa bahwa di sinilah mereka dapat mengguncang banyak hal. Ketika adidas Superstar mendarat, ia benar-benar menjungkirbalikkan desain sepatu basket, dan riak dari perubahan seismik dalam budaya sepatu ini akan terasa bertahun-tahun ke depan.

Superstar adalah model baru dan lebih baik dari Supergrip, yang dirilis pada pertengahan tahun 60-an. Model ini memperkenalkan teknologi utama sepanjang tahun 60-an dan 70-an, seperti bagian luar dari kulit yang kuat dan sol karet yang divulkanisir dengan cengkeraman herringbone untuk daya cengkeram di lapangan. Superstar melanjutkan apa yang telah dilakukan oleh Supergrip, dengan menambahkan ujung karet padat yang mengembang dalam bentuk kerang untuk melindungi jari-jari kaki pemain dari cedera saat berdiri. Sepatu ini juga menampilkan logo tiga garis khas merek yang dijahit dengan warna putih di bagian medial dan lateral dengan strip perforasi Superstar yang unik.

Dibandingkan dengan sepatu kanvas pada saat itu, adidas Superstar secara teknis adalah sepatu yang lebih baik. Sepatu ini terbuat dari kulit yang kuat, beratnya 30% lebih ringan, memiliki stabilitas yang lebih baik, dan dilengkapi dengan tulang rusuk pelindung yang membedakannya sebagai sepatu yang unik. Severn tahu bahwa jika para pemain dapat diyakinkan untuk berlatih dengan Superstar, mereka akan beralih. Jadi, pada tahun 1969, dia melakukan perjalanan ke tempat latihan tim-tim NBA sehingga dia bisa memberikan sepatu ini kepada para pemain.

Dengan kekuatan kemauan dan dengan kecepatan yang luar biasa, taktik ini berhasil.

Sedikit demi sedikit, sepatu-sepatu tersebut mulai muncul di sirkuit NBA, dan permintaan meningkat secara masif ketika adidas mengontrak bintang papan atas Kareem Abdul Jabbar sebagai atlet profesional pertama yang dikontrak. Sepatu ini dipuji oleh para pemain karena bagian luar kulit dan ujung sepatu yang terbuat dari cangkang kerang berpadu membentuk sepatu kets yang tahan banting dan nyaman digunakan untuk bermain. Pada tahun 1973, tiga perempat pemain bola basket profesional Amerika Serikat mengenakan Superstar. Dari awal yang lambat hingga hampir mendominasi bola basket NBA. Superstar adalah sebuah sensasi.

Namun, pada tahun delapan puluhan, performa lapangan Superstar mulai dikalahkan oleh model-model yang lebih baru dengan teknologi yang lebih inovatif. Namun ini bukanlah akhir dari adidas Superstar; benih-benih warisannya telah ditanam. Berkat hubungan yang nyaman antara bola basket dan hip-hop, para penggemar terus mengenakan sepatu ini lama setelah sepatu ini tidak lagi digunakan di lapangan, mengangkatnya ke tingkat siluet gaya hidup yang aspiratif.

Run-DMC secara teratur tampil di atas panggung dengan mengenakan adidas Superstar tanpa tali dan dengan lidah menjulur keluar, yang pada akhirnya menggunakannya untuk membuat pernyataan tentang budaya pada saat itu. Pada tahun 1986, mereka merilis sebuah lagu berjudul "my adidas" untuk menentang prasangka terselubung yang diterima oleh para pengikut budaya hip-hop ketika mereka mengenakan adidas. Hal ini menciptakan momen yang kuat ketika 40.000 penggemar mengangkat Superstar mereka tinggi-tinggi selama konser Run-DMC sebagai bentuk kesetiaan terhadap pesan grup ini. Setelah "my adidas" dirilis, Run-DMC menandatangani kontrak dengan adidas, menjadi grup hip-hop pertama dalam sejarah yang menandatangani kontrak sepatu kets, yang pada akhirnya membuka jalan bagi para kolaborator adidas di masa depan seperti Pharrell, Ye, dan Beyonce. Dengan pengaruh global Run-DMC, adidas Originals Superstar menjadi salah satu siluet paling terkenal dalam sejarah.

Dengan alasan yang sama, sepatu ini dipakai oleh sebagian besar pemain NBA di tahun 70-an, para skater juga menyukai sepatu ini karena dapat menahan kerusakan akibat beberapa kali jatuh. Budaya hip-hop dan skate saling melebur untuk menciptakan gerakan streetwear yang muncul di awal tahun 2000-an. Adidas Superstar bergabung ke dalam adegan baru dan sekali lagi dicintai oleh sekelompok penggemar sneaker baru, dengan gaya yang pada akhirnya menjadi pilar estetika mode streetwear.

Kekuatan gaya Superstar-tiga garis, ujung sepatu bergaris, strip tumit-telah menangkap imajinasi perpaduan eklektik antara olahraga, merek, dan orang-orang selama bertahun-tahun. Hal ini menjadikannya salah satu siluet adidas yang paling sukses, paling banyak dikolaborasikan, dan paling mudah dikenali. Meskipun bagian atas kulitnya yang tangguh dan tutup kaki dari cangkang karet yang melindungi membuatnya digunakan oleh sebagian besar pemain NBA pada tahun 70-an, estetika ikoniknya tetap digunakan oleh hampir semua orang sejak saat itu. Legenda sang Superstar tetap hidup.