1 x Spider-Man ‘Origin Story’

Pahlawan yang mudah dipahami

Pada tahun 2018, Marvel menunjukkan kepada para penonton salah satu pahlawan super terpopulernya dari sudut pandang baru dengan peluncuran film pertama dalam trilogi animasi Spider-Man. Di dalamnya, beberapa versi Spider-Man disatukan dari puluhan dimensi yang berbeda, memberikan kedalaman tambahan pada karakternya. Di antara kelompok penjelajah jaring ini terdapat karakter utama - seorang anak bernama Miles Morales. Produser film ini ingin membuatnya seotentik dan semudah mungkin, dan bagian dari hal itu berarti memberinya sepasang sepatu yang mudah dikenali oleh anak muda. Untuk itu, tidak ada pilihan yang lebih baik daripada Air Jordan 1 yang mendefinisikan era tersebut.

Membangun koneksi

Pada tahap awal, desainer produksi Justin K. Thompson dan sutradara Bob Persichetti mendiskusikan kemungkinan Miles digambar dengan Jordan 1, tetapi karena mereka tidak memiliki hak untuk melakukannya, mereka membuat sketsa dirinya mengenakan sepatu yang serupa. Namun, mereka merasa tidak enak menggunakan tiruan dari AJ1 yang ikonik ketika karakter mereka bisa memiliki yang asli. Jadi, Persichetti berkumpul dengan salah satu rekan sutradaranya, Peter Ramsey, dan menulis surat secara langsung kepada Jordan Brand. Mereka menjelaskan betapa pentingnya Spider-Man bagi para penggemar dan bagaimana karakter tersebut mewujudkan pesan pemberdayaan yang sama dengan merek sepatu tersebut - bahwa siapa pun dapat menjadi pahlawan super dan mencapai potensi terbesar mereka. Jordan Brand menyukai ide tersebut, dan dimulailah sebuah kemitraan yang akan menghasilkan Air Jordan 1 x Spider-Man yang pertama.

Warna yang terkenal

Sebagai penggemar Air Jordan 1, Thompson dan Persichetti mendasarkan sepatu kets Miles pada warna ikonik Chicago dari tahun 1985. Salah satu skema warna paling awal yang diaplikasikan pada AJ1, telah dibuat ulang dan dirilis ulang beberapa kali dalam beberapa dekade sejak pertama kali dirilis, menjadikannya pilihan antargenerasi yang sempurna untuk tokoh utama film ini. Saat promosi untuk Spider-Man: Into the Spider-Verse dimulai, sepatu kets ini ditampilkan secara mencolok di poster-poster, salah satunya dengan jelas menunjukkan sol luarnya yang berwarna merah saat Morales melompat di udara, dengan tali yang menggantung longgar untuk merefleksikan tren fesyen anak muda di tempat asalnya, Brooklyn. Karena sang pahlawan super mengenakan sepatu ini sepanjang film, sepatu ini juga muncul di berbagai trailer, membuat Air Jordan 1 x Spider-Man semakin dikenal seiring dengan semakin dekatnya debut filmnya.

Tampilan unik dari sebuah sepatu klasik

Menjelang tanggal perilisannya, Jordan Brand mengungkapkan bahwa sepasang sepatu fisik Air Jordan akan diluncurkan bersamaan dengan film tersebut. Mereka yang cukup beruntung untuk menghadiri pemutaran awal pada awal Desember 2018, dihadiahi dengan akses awal ke sneaker, yang memberikan cap uniknya sendiri pada warna Chicago yang terkenal. Meskipun memiliki bagian atas berwarna putih, lapisan merah dan swoosh hitam yang sudah dikenal, sol luarnya hadir dalam warna biru tembus pandang, dengan bayangan biru solid pada label lidah dan sol dalam untuk merefleksikan warna-warna yang ditemukan pada pakaian Spider-Man. Sementara itu, pola menarik dari bintik-bintik reflektif 3M menutupi overlay yang mengacu pada detail tekstur yang ditambahkan pada karakter buku komik di masa lalu.

Wawasan seorang aktor

Jordan Brand kemudian meminta aktor Shameik Moore untuk menggoda perilisan sepatu yang lebih luas di halaman Instagram Jumpman23. Dalam sebuah video yang diposting pada 11 Desember 2018, hanya tiga hari sebelum film dan sepatu itu dirilis, suara Miles Morales dapat didengar dari pria itu sendiri saat Moore ditampilkan mengenakan sepasang Air Jordan 1 Retro High OG 'Spider-Man: Into the Spider-Verse'. Dia berbicara tentang kemiripannya dengan karakter tersebut, mengekspresikan dirinya secara kreatif dan menantang, sementara komentarnya berbunyi, "Pahlawan super dalam kehidupan nyata. Aktor @ShameikMoore mengungkapkan kekuatan super terbesarnya." Diakhiri dengan tagar #SpiderVerse dan tanggal rilis.

Penggoda terakhir

Pada hari yang sama, Jordan Brand memposting serangkaian foto yang menampilkan sepatu yang akan datang. Sebagai bentuk penghormatan terhadap kekuatan superhero, foto pertama adalah sepatu yang menggantung terbalik di langit-langit, sementara foto lainnya menunjukkan beberapa detail uniknya. Komentar tersebut mengungkapkan julukan yang diberikan pada sepatu tersebut - Origin Story - sebuah judul yang sesuai dengan penggambaran film tentang perjalanan Miles menjadi Spider-Man. Kemudian, pada tanggal 13 Desember, Jordan Brand memposting tentang sepatu tersebut untuk terakhir kalinya. Ini termasuk dua foto Shameik, satu foto lebar di mana ia terlihat mengenakan Origin Story, dan foto lainnya adalah foto close up sang aktor. Komentar tersebut mendorong orang-orang untuk melihat sebuah wawancara yang dilakukan Jordan Brand dengan Moore, di mana ia "merefleksikan pentingnya mengenakan Air Jordan 1 dalam film tersebut".

Sebuah preseden yang kuat

Apa yang dimulai hanya sebagai percakapan antara dua penggemar Jordan 1 akhirnya menghasilkan kemitraan kreatif yang kemudian menghasilkan versi yang tak terlupakan dari sepatu ikonik tersebut. The Origin Story tidak hanya menghormati film dan sepatu ini, tetapi juga memberikan kesempatan kepada para penggemar karakter ini untuk meniru pahlawan mereka dengan cara yang baru dan inspiratif. Kolaborasi ini telah menjadi preseden bagi Jordan Brand dan budaya sneaker yang tidak diragukan lagi akan menghasilkan peluang yang menarik dan desain yang memukau.