Cloud

Ambisi dan penghargaan

Pada awal tahun 2010-an, On adalah perusahaan muda yang pendirinya penuh dengan ambisi. Pengalaman olahraga, ide inovatif, dan semangat tak tertandingi dari salah satu pendiri dan mantan atlet peraih gelar juara dunia, Olivier Bernhard, membawa kesuksesan pada tahun 2012 saat sepatu lari merek Cloudracer meraih penghargaan Brandnew untuk inovasi di bidang olahraga di pameran perdagangan internasional ISPO Munich pada tahun 2013. Memenangkan penghargaan bergengsi ini memberikan dorongan besar bagi Bernhard dan mitranya, Caspar Coppetti dan David Allemann, sehingga mereka mulai membuat siluet baru - siluet yang dapat menjadi andalan bagi perusahaan yang masih baru ini, dan bahkan mungkin menjadi ikon. Sepatu yang mereka hasilkan adalah On Cloud yang luar biasa.

Sistem bantalan yang unik

Hadir pada tahun 2014, versi pertama, yang hanya dikenal sebagai The Cloud, dilengkapi dengan beberapa teknologi berkinerja tinggi yang telah dikenal oleh merek ini, khususnya sistem bantalan CloudTec yang unik. Dikembangkan dari prototipe yang dibuat oleh seorang teman Bernhard bahkan sebelum On ada, CloudTec terdiri dari tabung berongga yang mengompresi berat badan pelari, membantu melembutkan setiap langkah, sebelum kembali ke bentuk semula dan mendorongnya ke depan seperti sepatu balap - kombinasi yang sulit dicapai dan menjadi terobosan baru dalam komunitas lari pada saat itu. Setiap elemen CloudTec bekerja secara terpisah, bereaksi dan beradaptasi dengan langkah kaki pemakainya untuk memberikan dukungan vertikal dan horizontal, sementara secara keseluruhan, sistem ini menawarkan pengalaman berlari yang nyaman dan responsif. Tidak seperti pod berongga pada Cloudracer, yang menonjol dari sol luar, pod pada Cloud dibentuk di dalam midsole busa, sehingga memberikan profil yang lebih rendah dan lebih sesuai dengan sepatu balap tradisional. Hal ini merupakan langkah maju yang signifikan dalam teknologi, yang menjadi acuan untuk penggunaan di masa depan.

Midsole yang mendorong

Di sekeliling lubang yang menyerupai awan ini terdapat busa Zero-Gravity dari merek ini - senyawa EVA baru yang dicampur dengan karet untuk membuatnya ringan dan melenting - dan di bawahnya terdapat serangkaian bantalan karet yang mencengkeram untuk daya cengkeram yang kuat. Di bawah kaki, alur lentur yang dalam memisahkan setiap pod CloudTec, dengan saluran besar yang melintang di tengah untuk membuat sepatu ini sangat fleksibel. Di dalam unit sol terdapat apa yang disebut Speedboard: pelat yang dirancang khusus yang membentuk matriks pengaku di dalam busa untuk menangkap energi pelari dan mentransfernya ke depan ke ujung kaki untuk dorongan yang kuat.

Bagian atas yang ringan

Bersama dengan unit solnya yang kenyal, On Cloud memiliki bagian atas yang ringan yang terbuat dari jaring yang dapat bernapas dengan lapisan minimal di sekitar kaki depan dan panel yang lebih besar yang menjangkau dari bagian tengah kaki hingga tumit. Minimnya struktur internal membuatnya sangat fleksibel, memungkinkannya untuk membentuk dengan nyaman di sekitar kaki agar pas, sementara sistem Speed Lacing-nya yang elastis memberikan kenyamanan yang mudah seperti sepatu slip-on. Lidah yang berlekuk-lekuk dan tumit yang dibentuk dengan hati-hati menahan kaki pada tempatnya, dan bagi mereka yang menginginkan penguncian yang lebih kuat, sepasang tali tradisional disertakan di dalam kotak.

Desain yang penuh gaya

On Cloud memiliki banyak keunggulan dan dipuji karena terasa ringan, nyaman, dan solnya yang kokoh dan tajam. Terlepas dari desain lari yang berperforma, sepatu ini juga penuh gaya, dengan bantalan CloudTec yang khas dari merek ini menawarkan tampilan yang menonjol di samping merek minimalis, patch lidah offset di samping jahitan miring yang miring ke bawah ke arah jari kaki dan pita tekstil yang diikatkan di bagian samping dan belakang tumit. Elemen-elemen visual yang menarik ini memberikan siluet ini estetika kasual yang memberikan daya tarik yang luas di luar komunitas olahraga, dengan banyak pemakainya yang memperlakukannya sebagai sneaker sehari-hari dan juga sepatu lari.

Sepatu pemenang penghargaan

Aspek-aspek ini menarik banyak perhatian pada On Cloud pertama, seperti halnya penelitian yang dilakukan oleh Swiss Federal Institute of Technology yang menunjukkan bahwa bantalan CloudTec membantu mengurangi detak jantung dan kadar laktat darah para pelari. Keberhasilan ini membantu On Cloud berkembang pesat pada saat itu, dan merek ini membuka kantor baru di Amerika Serikat pada tahun 2014 sebelum berekspansi ke Jepang pada tahun berikutnya. Seperti Cloudracer sebelumnya, Cloud menjadi sepatu yang memenangkan penghargaan, dengan meraih Penghargaan Emas ISPO 2015 untuk Sepatu Lari Berkinerja Terbaik. Sementara On menyatakannya sebagai sepatu lari dengan bantalan paling ringan di dunia, Urs Weber dari juri ISPO mendeskripsikannya sebagai "sepatu latihan yang ringan" yang memberikan "bantalan yang nyaman melalui sistem bantalan khusus pada konstruksi midsole dan outsole." Dia juga menggambarkan bagian atas sepatu ini sebagai "sangat mudah bernapas dan merupakan pernyataan desain yang benar untuk sepatu lari", sehingga menyimpulkan perpaduan revolusioner antara performa dan gaya.

Kemenangan olahraga

Tanggapan yang luar biasa ini membuat On Cloud semakin banyak penggemarnya, dan para atlet profesional mulai memakainya saat latihan dan kompetisi. Atlet triatlon Nicola Spirig dan Tim Don secara khusus membuktikan kredibilitasnya dalam olahraga. Setelah memenangkan Cozumel Ironman pada debutnya dengan sepasang sepatu lari merek ini, atlet On Spirig meraih medali perak dalam triatlon Olimpiade 2016 di Rio de Janeiro sambil mengenakan sepasang Clouds yang mencolok dengan aksen hijau limau. Sementara itu, Don mengenakan warna hitam dan abu-abu yang lebih kalem saat ia memenangkan Ironman 70.3 Monterrey, catatan waktu larinya yang luar biasa yaitu 1:12:34 memberinya keunggulan dan membawanya ke kemenangan di fase akhir acara. Desain Cloud yang cepat dan lincah merupakan faktor kunci dalam setiap kemenangan ini, dengan bagian atas yang sangat bernapas untuk membantu mereka tetap sejuk dalam kondisi panas, dan sistem Speed Lacing yang memudahkan transisi antara bersepeda dan berlari.

Melakukan perbaikan

Terlepas dari popularitasnya, masih ada perbaikan yang bisa dilakukan pada On Cloud. Seiring dengan semua pujian yang diterimanya, sepatu ini dikritik karena kurangnya daya tahan, sementara lekukan lentur pada solnya akan dengan mudah menangkap batu dan puing-puing lainnya saat digunakan di jalan raya. Para desainer terus berinovasi dan memecahkan masalah, mengubah desain untuk membuat sol luar yang jauh lebih tahan lama pada iterasi kedua. Lapisan kaki depan juga lebih kokoh, sementara bantalannya menawarkan perpaduan ideal antara pendaratan yang lembut dan langkah yang tegas dan responsif. Saat melakukan perubahan ini, para desainer berhasil mempertahankan kesan ringan dan penampilan minimalis Cloud, dan merek ini bersandar pada nilainya sebagai sepatu kets kasual dengan merilis sejumlah desain yang penuh gaya. Sebaliknya, warna 'All Black' yang ramping dikatakan mengurangi sepatu menjadi garis luarnya saja, dengan desainer Thilo Alex Brunner mengklaim bahwa, jika On Cloud dapat dikenali hanya dari hal ini saja, maka ia dapat menjadi ikon budaya sepatu.

Pelari perkotaan yang bisa dipakai 24/7

Pada tahun 2018, Cloud telah diperbarui lagi, kali ini dengan fokus yang lebih besar pada manfaat gaya hidup daripada performa larinya. Olivier Bernhard muncul dalam sebuah video pendek dari luar On Labs yang menyoroti mengapa ini adalah sepatu yang hebat. Duduk di luar ruangan di atas anak tangga di samping sepedanya, ia menekankan bentuk Cloud baru yang ringan, desain slip-on yang nyaman, dan penguat kaki depan yang tidak perlu dijahit, menyebutnya sebagai "sepatu favoritnya saat berolahraga dan bekerja" dan menyatakan bahwa sepatu ini "mendefinisikan kenyamanan dengan cara yang berbeda" dan "terlihat luar biasa". Bersamaan dengan itu, sebuah video lain juga dirilis yang menampilkan kemampuannya sebagai "pelari urban 24/7". Di dalamnya, DJ dan pengusaha Brendan Fallis berbagi 24 jam dalam kehidupannya di New York, berlari, berjalan, dan melakukan set DJ, semuanya dalam On Cloud. Bagian atas putihnya yang elegan terlihat jelas, dengan desain baru yang ramping dengan garis-garis reflektif tipis sebagai pengganti pita tekstil sebelumnya untuk tampilan yang lebih minimalis. Video ini dengan sempurna menunjukkan jenis gaya hidup aktif yang didukung oleh sepatu ini, diakhiri dengan kata-kata "Never Not On" untuk menunjukkan kemampuannya untuk digunakan sepanjang hari.

Bereksperimen dengan berbagai varian

Sekitar waktu ini, On mulai bereksperimen dengan varian seperti Cloud Waterproof. Bagian atas jala yang direkayasa memiliki lapisan khusus yang dirancang untuk melindungi pemakainya dari angin dan hujan namun tetap ringan dan dapat bernapas, menambahkan dimensi lain pada siluet populer yang membuatnya semakin sesuai dengan kerasnya kehidupan kota. Setahun kemudian, Cloud Dip diperkenalkan, namanya diambil dari fakta bahwa pelindung karetnya diaplikasikan dengan teknik pencelupan khusus. Fitur pelindung ini adalah pembaruan yang paling jelas pada Dip, tetapi juga memiliki bagian atas kanvas balistik yang tangguh yang membuatnya jauh lebih tahan lama daripada rekan-rekannya. Beberapa perubahan estetika juga dapat dilihat, termasuk bagian lidahnya yang terpusat, sementara unit solnya tetap sama, memastikan bahwa sepatu ini memberikan kenyamanan dan pantulan yang dapat diandalkan yang diharapkan oleh para penggemar dari Cloud.

Sepatu yang sempurna untuk bekerja, bermain, dan berolahraga

Pada awal tahun 2020-an, perusahaan ini mengalami pertumbuhan yang luar biasa, dengan Cloud yang sekarang menjadi ikon sebagai siluet andalannya. Memanfaatkan hal ini, salah satu pendiri David Allemann muncul dalam video tahun 2020 untuk versi terbaru, yang disebut sebagai "masih merupakan sepatu lari dengan bantalan paling ringan di dunia ... yang dirancang untuk kenyamanan dan performa sepanjang hari." Allemann menggambarkan fitur dan properti yang telah membuat Cloud begitu sukses selama enam tahun sebelumnya, termasuk sol tengah yang sangat ringan dan melindungi dari benturan, pod pegangan yang dapat diandalkan, Speedboard yang mendorong, dan sistem Speed Lacing. Dia juga mencatat bagian atas yang pas, bahan antimikroba yang nyaman, penguncian yang kuat, dan gaya minimalis. Semua elemen ini sekarang sangat dioptimalkan dari desain aslinya, memberikan performa tingkat Olimpiade sekaligus menawarkan tampilan serbaguna yang cocok untuk segala hal, mulai dari kantor hingga lintasan lari. Hal ini membuatnya sempurna untuk "mereka yang memadukan pekerjaan, bermain dan olahraga ke dalam gaya hidup aktif".

Desain yang lebih berkelanjutan

Pada tahun 2022, merek ini akhirnya mulai menomori sepatu dengan merilis On Cloud 5. Semua fitur klasik dari edisi sebelumnya tetap ada, tetapi beberapa perubahan telah dilakukan untuk meningkatkan kesesuaian dan kenyamanan. Speedboard telah didesain ulang untuk transisi yang lebih baik melalui kaki, tumit dibentuk ulang untuk kesesuaian ekstra aman, midsole diperbesar untuk kenyamanan yang lebih baik dan bahan yang lebih baik untuk rasa dan daya tahan yang lebih baik. Secara estetika, sepatu ini mirip dengan model sebelumnya, meskipun bordir miring di bagian lidah dan kaki depan sudah tidak ada lagi dan jaring kanvas di bagian tengah sepatu memberikan tampilan yang lebih kohesif. Pembaruan terbesar berasal dari fokus merek yang lebih dalam pada desain berkelanjutan, yang membuat Cloud menggabungkan sekitar 44% bahan daur ulang. On selalu peduli dengan proses dan produk yang ramah lingkungan, tetapi hal ini ditingkatkan pada awal tahun 2020-an. Semakin banyak elemen daur ulang diperkenalkan ke dalam banyak sepatu On dan metode pengurangan limbah secara siklus digunakan di seluruh bisnis, sehingga memberikan lebih banyak alasan bagi penggemar Cloud untuk membelinya.

Memperluas jangkauan

Dengan meningkatnya kesuksesan, muncul ambisi yang lebih besar, dan On memperluas seri Cloud, menciptakan beberapa varian model generasi kelima dengan karakteristik bersama dan individual. Masing-masing memiliki unit sol yang sama, sehingga mempertahankan bantalan dan dukungan yang luar biasa dari siluet inti, sehingga dibedakan oleh bagian atasnya. Di samping versi Waterproof yang kini menjadi standar, terdapat edisi Terry yang nyaman, yang memperkenalkan kain katun mewah, lidah kain terry yang halus, lapisan kulit sintetis, dan perforasi ekstra di sekitar tumit untuk menggantikan sirkulasi udara yang hilang di bagian depan. Sementara itu, Combo menggunakan tekstur yang berbeda dengan anyaman jaring dua warna, dan Ready merupakan evolusi dari varian Dip 2019 yang menampilkan bagian atas kanvas yang tahan lama dan pelindung lumpur TPU tahan air yang membungkus bagian atas untuk melindunginya dari cipratan lumpur dan kotoran. push 2023 memiliki bagian atas atletis yang pas dan lidah yang lembut yang terbuat dari lapisan jaring elastis untuk menambah kenyamanan, fleksibilitas, dan sirkulasi udara dengan lekukan miring yang memberi penghormatan pada jahitan estetika yang diterapkan pada Cloud asli. Terakhir, Coast memiliki tampilan yang paling individual dari semuanya, dengan menghilangkan lapisan pada bagian tengah kaki dan tumit untuk membuatnya jauh lebih fleksibel. Perubahan ini dan perubahan lainnya, termasuk tumit yang didesain ulang, sol luar yang tidak licin, bahan yang cepat kering, dan lapisan kaus kaki yang menyerap keringat, dirancang untuk menjadikannya sepatu perjalanan terbaik - ringan, mudah dibawa-bawa, cepat dipakai, dan nyaman digunakan di lingkungan yang panas dan lembap.

Menampilkan seri ini

Varian Cloud 5 ini menunjukkan perkembangan seri ini, yang sekarang telah menjadi lebih fokus pada penggunaan sehari-hari daripada performa lari. Namun demikian, mereka tetap mempertahankan teknologi atletik yang mendukung yang telah membuat seri sebelumnya begitu sukses, sehingga masih dapat diandalkan untuk kenyamanan dan dukungan unik yang disediakan oleh bantalan CloudTec, busa Zero-Gravity dan Speedboard yang fleksibel. Dirilis sepanjang tahun 2022 dan 2023, beberapa di antaranya dipamerkan dalam video penuh gaya yang menunjukkan berbagai gaya hidup aktif yang didorong oleh koleksi ini. Model utama Cloud 5 dimulai dengan film santai berjudul "Sepatu performa sehari-hari yang dibuat berbeda", di mana seorang musisi dan seniman bernama Anastasia mengenakan sepatu tersebut saat ia menjalani rutinitas hariannya yang santai sebelum keluar untuk menikmati malam yang meriah di kota. Deskripsi tersebut menekankan pada kenyamanan dan bantalan Cloud yang lebih baik, konfigurasi CloudTec yang stabil, dan penggunaan bahan daur ulang.

Kampanye pemasaran yang penuh emosi

Untuk varian Ready, merek ini mengikuti pengacara yang beralih menjadi aktivis dan penulis Shon Faye dalam sebuah karya yang kuat tentang kebebasan dan perlawanan yang berfokus pada "performa sepanjang hari ... yang memungkinkan Anda untuk pergi ke tempat yang tidak dapat dilakukan orang lain." Sementara itu, video untuk Combo menggambarkan atlet adaptif crossfit Krystal Candu yang berbicara tentang perjuangannya melawan kecemasan dan ketakutan. Video ini menunjukkan desain slip-on yang nyaman dari Cloud, sementara teksnya menyoroti "kenyamanan tanpa henti" untuk "petualangan sepanjang hari". Terakhir, Push dikenakan oleh DJ dan produser rekaman Sango saat dia berbicara tentang berbagai topik, dari komunitas hingga bercerita dan kolaborasi, dengan komentar yang menyatakan bahwa musiknya memiliki "suara peleburan genre yang tidak takut untuk berbeda." Dengan cara yang sama, Cloud 5 "menyalurkan rangkulan tanpa rasa takut yang sama untuk tampil beda: Dibuat dengan cara yang berbeda untuk memastikan bahwa ia dapat memberikan kenyamanan, daya tahan, dan dukungan yang tak tertandingi."

Mendukung berbagai macam gaya hidup

Film-film menawan ini mengilustrasikan sifat serbaguna dari On Cloud 5, dengan masing-masing menghubungkan ke beberapa aspek desainnya, baik itu ritme dan pantulan yang diberikan oleh unit sol atau kenyamanan yang hangat dan santai serta fleksibilitas dinamis pada bagian atas. Pesan utamanya adalah konstruksi athleisure yang unik dari sepatu ini dan berbagai gaya hidup yang cocok untuknya. Memang, sepanjang tahun 2023, hal ini dicontohkan oleh sejumlah selebritas yang terlihat mengenakannya dalam konteks olahraga dan kasual. Aktris dan penyanyi Amerika Lucy Hale terlihat berjalan-jalan di Los Angeles dengan sepasang sepatu varian Push berwarna hitam dan putih, sementara model Brasil Gisele Bündchen mengenakan Cloud 5 serba putih yang elegan saat berbelanja di Miami. Di akhir tahun, aktris Amerika Serikat Brooke Shields mengenakan warna yang sama anggunnya saat ia ikut serta dalam acara amal tahunan Race of Hope di New York. Hal ini semakin memperluas daya tariknya sebagai item fesyen sekaligus membuktikan bahwa Cloud 5 masih bisa berfungsi sebagai sepatu lari.

Mendorong inovasi

Dengan profil On Cloud yang terus berkembang dari tahun ke tahun, merek ini meluncurkan iterasi keenam dari siluet yang sekarang menjadi ikonik pada tahun 2025. Inovasi yang mendorong sekali lagi, membawa performa sepatu ini ke tingkat yang lebih tinggi tanpa melemahkan estetika abadi yang telah membuat Cloud menjadi bagian penting dari lemari pakaian di seluruh dunia. Meskipun bantalannya yang luar biasa tetap sama, bagian atas jala dan lapisan tanpa jahitnya lebih kuat dan struktur internalnya telah diubah untuk memberikan kesesuaian yang lebih nyaman dan penyangga tumit yang lebih baik. Desain step-in yang sudah dikenal juga disempurnakan dengan sockliner baru dan bukaan yang lebih lebar di bagian kerah untuk mengakomodasi berbagai jenis kaki. Semua ini dicapai dengan menggunakan perpaduan bahan daur ulang dan bahan yang berasal dari alam, mulai dari bagian atas poliester hingga elemen TPU dan bahkan busa midsole, menjadikan Cloud 6 sebagai salah satu sepatu yang paling ramah lingkungan. Bersamaan dengan model inti, On menghadirkan kembali edisi tahan air, yang kini dikenal sebagai Cloud WP, serta varian Push dan Coast yang populer. Masing-masing mencontohkan gaya minimalis klasik yang menjadi ciri khas On pada saat ini, dan bersama dengan model inti, mereka membentuk koleksi sepatu gaya hidup yang luar biasa.

Peluncuran yang ekspresif

Untuk menandai peluncuran Cloud 6, On bekerja sama dengan para talenta kreatif dari seluruh dunia dalam kampanye peluncuran yang menyoroti kemampuan siluet untuk dengan mudah menjadi gaya sehari-hari bagi generasi penggemar Cloud berikutnya. Sebuah video lucu menggambarkan seniman multidisiplin Italia Inès Michelotto, direktur artistik yang berbasis di London, Mamady Diana, penyanyi-penulis lagu asal Tiongkok Xiaoqiao dan rekan senegaranya, Kai, seorang seniman dan DJ, yang mempertimbangkan pertanyaan tentang ekspresi diri seperti "Siapa yang saya inginkan hari ini?" dan "Bagaimana saya ingin beraktivitas hari ini?" Kesimpulannya adalah tidak perlu terlalu dipikirkan secara berlebihan, dengan On Cloud 6 yang dihadirkan sebagai solusi sederhana secara keseluruhan. Komentar yang menyertainya menekankan kenyamanan dan keserbagunaannya dengan kata-kata: "Setiap model... menghadirkan bantalan dan kesesuaian yang lebih baik. Dan desain ramping yang sama yang cocok untuk setiap tampilan."

Sebuah perjalanan yang epik

Dalam waktu lebih dari sepuluh tahun, On Cloud telah berkembang dari sepatu lari yang memenangkan penghargaan menjadi sepatu olahraga yang ikonik. Sebagai salah satu siluet awal On, sepatu ini mewakili kemampuan merek ini untuk beradaptasi dan berevolusi dari waktu ke waktu tanpa mengorbankan nilai inti dari "menyalakan semangat manusia melalui gerakan". Cloud saat ini adalah sepatu yang ideal untuk kaum urban yang aktif, menggabungkan teknologi pendukung yang dirancang untuk merevolusi sensasi berlari dengan fitur-fitur yang memberikan kenyamanan yang dibuat untuk dipakai sepanjang hari dan tampilan berkelas namun serbaguna yang cocok untuk hampir semua situasi. Tidak heran jika sepatu ini telah menghiasi kaki para atlet elit, selebriti penuh gaya, dan hampir semua orang.